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  • 공공 미디어 _ 사용자 경험과 데이터를 활용, 공간 미디어의 디지털 전환 (DX)

공공 미디어/컬럼118

언론사의 디지털사이니지 공공 미디어 진출에 따른 기대 몇 년 전까지 신문 언론사의 옥외 광고 사업은 LED 전광판을 설치하여 자사의 뉴스를 중심으로 옥외 광고 사업을 하였다. 최근에 신문 언론사들의 옥외 광고 사업 진출이 아주 활발하다. 기존의 신문 언론사와 종편 방송 언론사까지 옥외 광고 시장에 뛰어 들면서 옥외 광고 산업에 변화가 일어나고 있다. 국내 옥외 광고(OOH: Out Of Home media) 산업은 전통적으로 중견, 중소 기업의 옥외 매체를 보유한 기업이 매체를 광고 대행사 및 광고주에게 판매하는 방식으로 시장이 형성되어 있었다. 과거 국내 옥외 광고는 시장 규모가 제한적이던 시절에는 광고 효과 보다는 유동 인구와 교통량이 많은 도심과 역세권을 중심으로 옥외 광고가 운영이 되었다. 디지털사이니지가 옥외 광고매체로 등장하면서 옥외 광고 산업 .. 2018. 6. 3.
2018년 디지털 사이니지 전망과 기대 2018년 국내 디지털 사이니지 시장은 새로운 도약과 전환의 시점이 될 것으로 기대된다. 지금까지 시장 구축과 산업 발전 시기였다면, 2018년은 시장 성장의 가속화 되는 시기로 전망한다. 옥외 광고 중심으로 형성된 디지털 사이니지가 리테일 부분으로 확장되었고, 전시와 공공 분야로 넓어지면서 공공 미디어(Public Media)로서의 자리 매김하는 시점으로 전망한다. 그 동안은 시장을 만들고 산업 중심의 생태계 구축이 중심이었고, 지금은 공공 미디어(Public Media)를 소비하는 사용자와 고객 중심으로 전환이 되는 시점이다. 지난 10년 동안 디지털 사이니지를 소개하고 알리고 다양한 사용성에 대해 인지 시키는 기간이었다. 그 사이 국내 환경은 법 제도 개선과 ICT 기술의 발전으로 고객과 사용자가 .. 2018. 1. 15.
디지털사이니지 산업 생태계 및 글로벌 시장 동향 (2017) 디지털사이니지 산업은 하드웨어, 소프트웨어, 콘텐츠를 중심으로 하여 네트워크와 기구물 설계 및 제작, 설치를 위한 구축 그리고 건축과 미디어 영역으로 산업이 확장되었다. 산업의 확장과 융 합으로 여러 분야 (리테일, 옥외광고, 교육, 엔터테인먼트, 금융, 헬스케어, 공공, 스포츠, 교통 시 설 등등)에서 다양한 수익 모델(광고, 정보, 콘텐츠 유통 등등)을 만들어내고 있다. 지금까지 디지털사이니지 생태계와 수익 모델에 대한 조사는 C-P-N-D 중심으로 솔루션과 시스 템 공급 및 광고 수익 위주로 이루어졌다. 이러한 배경에는 디지털사이니지 정의에 대해 명확히 합 의나 규정이 없어, ICT와 옥외 광고 산업 중심에서 벗어나지 못한 결과라 할 수 있다. 디지털사이니지 산업에 대한 평가와 이해를 올바르게 하기.. 2017. 9. 18.
공공 미디어 서비스로서 디지털 사이니지 정책과 비지니스 방향 제언 정책 수립에 따른 자문과 연구를 수행하다 보면 디지털 사이니지를 바라보는 관점에 대한 다양한 생각들이 모임에 있는 분들이 표현을 한다. 기술 분야와 서비스 분야 그리고 정책을 맡고 연구하고 계신 분들 간에 디지털 사이니지를 이해하고 바라보는 관점이 다르다는 것이다. 이러한 다양한 시각들은 의미가 있다. 다양한 시각들이 하나의 정의 안에서 유기적으로 융합과 협업을 통해 상호 발전이라는 틀을 갖추기 위해서는 디지털 사이니지에 대한 큰 그림은(정의)는 공감을 하고 있어야 한다. 이 부분은 지난 몇년간 지루한 논의의 시간만을 갖고 합의된 것을 도출하지 못했다는 것이 안타깝다. 하지만 이러한 합의는 현 시점에서 별로 중요하지 않은 듯 하다. 이미 디지털 사이니지는 국내외에서 산업의 형태가 자리 잡고 발전하고 있기.. 2017. 2. 11.
2017년 디지털 사이니지 전망과 기대 2017년 디지털 사이니지 산업 분야의 주요 키워드를 선정해 보았다.시장 관점에서 2개의 키워드와 기술 관점에서 2개의 키워드를 엠앤엠 네트웍스에서 선정하였다.2017년에 기점이 되는 키워드도 있고, Hot Issue인 키워드도 있다. 전체 흐름으로 볼 때 큰 맥락을 갖고 준비하고 고려해야할 부분으로 선정을 하였다. 키워드에 대한 설명을 중심으로 읽는 분들이 세부의 의미적 해석과 의견은 달리할 수 있으리라고 본다. 1. 강남구 코엑스 일대의 "자유표시구역"지정 세계적인 명소로 키우면서 옥외 광고 산업을 육성하고 진흥시키기 위한 행자부의 정책의 산물이다. 자유표시구역 지정과 해당 지역을 개발 운영을 맡게된 기업은 전통적인 옥외 광고 기업이 아닌 디지털 사이니지 관련 대기업이다. 이는 향후 옥외 광고 산업의.. 2017. 1. 3.

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