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공공 미디어 _ 사용자 경험과 데이터를 활용, 공간 미디어의 디지털 전환 (DX)
디지털 옥외광고미디어 플랫폼 기대 효과
○ 국내외 주요 기업 및 서비스 동향(미디어사) 자사 비즈니스 환경 중심으로 운영함, 옥외광고산업을 고려하지 않고, 필요 서비스만 개발 운영(플랫폼 기업) 미디어사가 필요로 하는 서비스 중심으로 시스템과 솔루션 개발(광고대행사) 오픈 마켓 중심으로 광고 거래에 중점을 두고 플랫폼을 개발 운영(기술 동향) 운영, 관리, 유지 중심에서 현재는 효율적인 광고 집행, 경제적인 유지, 관리 운영을 위해 IoT, Edge, AI, AI 알고리즘, 효과 지표, 클라우드, 네트워크 기술에 대한 관심 급증해외의 경우 IoT, Edge, AI, 클라우드, 효과 지표에 중점을 두고 시스템 및 플랫폼을 고도화 중○ 글로벌 옥외광고미디어 시장 예측2030년까지 글로벌 옥외광고 시장 규모는 약 774억 달러 예상2025년부터 2..
2025. 3. 18.
옥외광고 산업 현황
본 내용은 과제 제안을 위해 작성했던 시장 현황을 블로그에 재 정리하여 기재하였다. ○ 옥외광고 산업 현황기존 옥외광고는 아날로그 방식으로 광고 배치, 관리, 성과 추적의 비효율성과 콘텐츠 교체, 관리 비용 상승 직면1회성 광고를 위한 종이, 파나플렉스, 아크릴, 비닐 등을 활용함에 따른 ESG 측면의 폐기물 등의 자원 낭비 요소 증가디지털 옥외광고미디어(DOOH : Digital Out Of Home media)이 필요하지만, 초기 투자 비용과 기술 인프라 부족으로 디지털 전환의 한계광고주는 광고 성과를 요청으로 미디어리서치사를 통한 벨트(Belt Survey) 조사방법으로 고비용의 효과 측정 수행디지털 사이니지 산업은 하드웨어 중심으로 발전, 소프트웨어, AI, 데이터 수집, 분석 등의 기술 고도화가..
2025. 3. 11.
