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  • 공공 미디어 _ 사용자 경험과 데이터를 활용, 공간 미디어의 디지털 전환 (DX)

공공 미디어/디지털 옥외광고(DOOH)39

옥외광고 산업 현황 본 내용은 과제 제안을 위해 작성했던 시장 현황을 블로그에 재 정리하여 기재하였다. ○ 옥외광고 산업 현황기존 옥외광고는 아날로그 방식으로 광고 배치, 관리, 성과 추적의 비효율성과 콘텐츠 교체, 관리 비용 상승 직면1회성 광고를 위한 종이, 파나플렉스, 아크릴, 비닐 등을 활용함에 따른 ESG 측면의 폐기물 등의 자원 낭비 요소 증가디지털 옥외광고미디어(DOOH : Digital Out Of Home media)이 필요하지만, 초기 투자 비용과 기술 인프라 부족으로 디지털 전환의 한계광고주는 광고 성과를 요청으로 미디어리서치사를 통한 벨트(Belt Survey) 조사방법으로 고비용의 효과 측정 수행디지털 사이니지 산업은 하드웨어 중심으로 발전, 소프트웨어, AI, 데이터 수집, 분석 등의 기술 고도화가.. 2025. 3. 11.
디지털 옥외광고 미디어 플랫폼의 필요성 ○ 디지털 옥외광고 미디어 플랫폼 도입 필요성옥외광고산업은 변혁기를 맞이하고 있으며, 이러한 변화에 디지털 옥외광고 통합 플랫폼을 통한 신속하고 경쟁력 있는 산업과 시장의 뒷받침 필요.IT 기업의 경우 SW 기업은 중소기업이고, 디스플레이 제조는 대기업으로 국내 옥외광고 시장 대응 및 지원에 한계광고주, 대행사, 옥외미디어사, 기술 제공기업 등 모든 이해관계자가 연결된 생태계 허브 구축 필요국내 옥외광고 시장은 20% 수준의 미디어 대기업이 옥외광고 시장 80%를 점유하는 팔레토 법칙 현상이 가속화옥외광고산업은 현재 디지털 전환(DX) 진행 중, 대기업 중심 디지털 옥외광고사 미디어사 급성장중소 옥외광고 미디어 기업은 자본, 인력, 기술 한계로 디지털 전환(DX) 추진에 어려움이 있음옥외광고 시장 전반에.. 2025. 3. 9.
생태계 중심 "풀 스택 디지털 옥외광고 미디어 플랫폼" 개발 내용 ㅇ 디지털 옥외광고 미디어 산업 문제점 및 현황- 옥외광고산업은 변혁기를 맞이하고 있으며, 이러한 변화에 생태계 중심 풀 스택 디지털 옥외광고 미디어   플랫폼으로 신속하고 경쟁력 있는 산업과 시장의 뒷받침이 필요- 옥외광고산업은 DX가 현재 진행 중이며, 중소 옥외광고사와 대기업 중심의 디지털옥외광고사가   혼재되어 있어 양극화- IT 기업의 경우 SW 기업은 중소기업이고, 디스플레이 제조는 대기업으로 국내 옥외광고 시장 대응   및 지원에 한계이해관계자문제점 및 필요성옥외광고미디어사 (OOH) - DOOH 전환을 위한 인력, 자금, 기술, 운영의 어려움=> 사용성이 편리하고 운영이 용이한 산업 전문화된 SW 필요디지털옥외광고미디어사 (DOOH)- 광고효과분석, 데이터 기반 광고운영 등을 위한 시스템=.. 2025. 1. 7.
생태계 중심 "풀 스택 디지털 옥외광고 미디어 플랫폼"을 위한 시장 조사 옥외 미디어(OOH)가 디지털 옥외 미디어(DOOH)로 확장, 발전하면서 산업과 산업 간의 협업과 새로운 산업 생태계를 형성하고 있다.기술 발전은 디지털 옥외미디어 분야에서 다양한 산업이 융복합되어 서비스를 만들어 내고 있다. 디지털 옥외미디어 서비스를 제대로 이해하기 위해서는 생태계를 이루는 산업들의  특징과 역할 그리고 시장에서 필요로 하는 요소들을 파악할 필요가 있다. 본 내용의 자료는 연구 개발 과제를 수행에 따른 결과물을 정리한 내용이다.아래 그림을 구현하기 위한 제반 시장 조사의 내용을 서술하였다.  [산업 동향] ○ 국내 옥외광고 산업 구조 변화 - 전 세계적으로 옥외광고 수준이 높아지고, 다양한 신기술을 바탕으로 디지털과 결합이 진행되고 있어,   국내 디지털 옥외광고[DOOH(Digita.. 2025. 1. 6.
공간미디어, 공공 미디어 그리고 디지털 옥외미디어까지... [ Out Of Home media  vs  Outdoor Advertisement ] 국내에서는 옥외광고를 영어로는 Out Of Home media(OOH)라고 번역한다.엄밀히 말하면 Out Of Home media은 옥외 광고(Outdoor Advertisement) 보다 상위의 개념이다. Out Of Home은 Outdoor와는 다른 개념이다. 옥외(Outdoor)는 물리적 공간의 안팎을 의미하고 있으며, Out Of Home media(OOH)은 집 밖의 모든 미디어를 의미한다고 볼 수 있다. 옥외 광고(Outdoor Advertisement)는 전통적인 옥외광 매체인 옥탑, 야립, 전광판, 교통 시설 등등의 옥외(Outdoor)환경에서 운영되는 광고를 의미한다. 옥외광고(Outdoor Adver.. 2024. 11. 21.
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