분류 전체보기235 [데이터 분석] 디지털 사이니지 시청 효과 측정 연구 IV (서울시 중앙버스차로 정류장) 지난 블로그에서 현장 조사와 비전 센서 기반의 유동인구 조사 방법 소개를 위해 [디지털 사이니지/연구보고] - 디지털 사이니지 시청 효과 측정 연구 III (신분당선 강남역 지하철역) 내용을 소개하였다. 이번에는 중앙버스차로 정류장을 대상으로 한 유동 인구 조사 내용을 소개하고자 한다.연구의 목적은 역시 DEC (Daily Effective Circulation )기반의 현장 조사와 비전 센서를 이용한 People Count를 비교를 하여, Gap 차이에 대한 조사와 향후 디지털 기술을 이용한 유동 인구 및 시청 효과 조사를 수행하기 위한 근거를 마련하기 위한 것이었다. 지속적인 기술의 발전으로 가까운 미래에 현장 조사를 통한 옥외 광고 및 미디어의 시청 효과 측정이 디지털로 대체가 될 것이고, 그에 따.. 2017. 3. 24. [데이터 분석] 디지털 사이니지 시청 효과 측정 연구 III (신분당선 강남역 지하철역) 옥외 광고 시청 효과 측정을 위한 방법 중에서 DEC( Daily Effective Circulation)가 있다. 일본에서 활용하는 DEC방법으로 국내에서도 적용하는 경우가 많다. DEC방법을 이용하면 광고물을 중심으로 한 유동 인구 파악에 용이하며, 유동인구를 중심으로 하여 광고를 시청한 사람들을 카운트하기 용이하다. 다만 해당의 방법은 현장 조사 방법으로 조사원에 따라 카운트의 오차가 있을 수 있다. 엠앤엠 네트웍스에서는 DEC 방법과 비전 센서 방법을 동시에 수행하여 비교하여 유동인구에 대한 상호 관계를 조사 분석하였다. 광고물을 중심으로 노출된 사람들을 유동인구 수로 규정하였다. 그리고 비전센서에 의해 시청된 것으로 측정된 사람들을 시청자로 규정하는 방식으로 연구를 수행하였다. 이러한 방법은 ".. 2017. 3. 17. [데이터 분석] 디지털사이니지 시청 효과 측정 연구 II (옥외광고특징과 디지털 사이지 효과 측정 연구) 옥외 광고의 시청효과 측정의 기준이 되었던 매체는 대형 간판 및 전광판(LED 소자)이었다. 대형 간판 및 전광판의 특징은 유동성 인구가 많은 공간을 기반으로 하여 광고 메세지의 전달성이 높은 장소에, 반복적 광고노출에 따른 사람들에게 기억 및 인지시키는 것이었다. 옥외 광고의 효과 극대화에 있어서 공간이 차지하는 비중은 매우 높다. 그리고 설치된 장소에서 효과적으로 광고가 노출되기 위한 광고물의 형태 구조 등도 중요하며, 설치 장소의 주변환경에 대한 고려도 함께 해야한다. 이와 같은 요소들을 모두 고려하여 각 국의 실정과 여건에 맞게 옥외 광고 효과 측정 모델을 개발 운영 중에 있음을 본 블로그 [디지털 사이니지/연구보고] - 디지털사이니지 시청 효과 측정 연구 I (해외 옥외 광고 효과 측정 방법) .. 2017. 2. 23. [데이터 분석] 디지털사이니지 시청 효과 측정 연구 I (해외 옥외 광고 효과 측정 방법) 2014년 부터 (주)엠앤엠 네트워크에서는 디지털 사이니지 시청효과 측정을 위한 연구를 수행하였다. 해당 연구의 목적은 현재의 옥외 광고 효과 측정 방법론에 대한 국내외 사례 조사를 통해 디지털 사이니지 시청 효과를 위한 측정 지표와 방법을 제안하는 것과 시청 효과 측정 방법에 있어 디지털 기술을 접목하는 것에 두었다.국내에 옥외 광고 시청효과 방법 및 이론이 업계와 학계에서 합의된 것이 있었다면, 디지털 기술을 적용한 시청효과 솔루션 개발은 좀 더 용이 하였을 것이다. 하지만 국내에서는 연구만 되었을 뿐 관련한 공인된 시청 효과 조사 방법이 없어 부득이 해외 사례를 통해 본 연구를 수행하였다. 2014년도 과제로 진행된 디지털 사이니지 시청 효과 측정 연구는 회사 내부 연구로 지속적으로 진행하고 있다... 2017. 2. 14. 공공 미디어 서비스로서 디지털 사이니지 정책과 비지니스 방향 제언 정책 수립에 따른 자문과 연구를 수행하다 보면 디지털 사이니지를 바라보는 관점에 대한 다양한 생각들이 모임에 있는 분들이 표현을 한다. 기술 분야와 서비스 분야 그리고 정책을 맡고 연구하고 계신 분들 간에 디지털 사이니지를 이해하고 바라보는 관점이 다르다는 것이다. 이러한 다양한 시각들은 의미가 있다. 다양한 시각들이 하나의 정의 안에서 유기적으로 융합과 협업을 통해 상호 발전이라는 틀을 갖추기 위해서는 디지털 사이니지에 대한 큰 그림은(정의)는 공감을 하고 있어야 한다. 이 부분은 지난 몇년간 지루한 논의의 시간만을 갖고 합의된 것을 도출하지 못했다는 것이 안타깝다. 하지만 이러한 합의는 현 시점에서 별로 중요하지 않은 듯 하다. 이미 디지털 사이니지는 국내외에서 산업의 형태가 자리 잡고 발전하고 있기.. 2017. 2. 11. 이전 1 ··· 7 8 9 10 11 12 13 ··· 47 다음
