전체 글257 [데이터 분석] 디지털사이니지 옥외 광고 효과 측정 연구 - IV(최종) 디지털 사이니지 광고 지표 요소 1. 디지털 옥외 미디어로서 표준화 디지털 사이니지의 표준화에 대한 연구는 현재 관심을 갖고 관련 기관에서 준비하고 있다. 디지털 사이니지가 디지털 미디어로서의 기능을 갖고 있으면서 제반의 사항들에 대해 검토되고, 규정이 되어져야 할 부분들이 산적해 있는 것이 현실이다. 이는 디지털 사이니지가 미디어로서의 개념 규정과 역할 그리고 운영에 대한 법, 제도적 기반이 없는 한계와 맞물려 있다고 본다. 디지털 옥외 미디이로서의 기능을 수행하면서 공공 미디어로서 홈 미디어와 개인 미디어와 연동되는 융합 미디어로서의 발전을 위해서는 법, 제도, 서비스와 운영 그리고 기술의 표준화는 필요하다. 디지털 사이니지의 광고 지표를 개발하기 위해서는 표준화에 근거하여 광고 지표개발이 수행이 되.. 2013. 8. 21. [데이터 분석] 디지털사이니지 옥외 광고 효과 측정 연구 - III 옥외광고의 특징 1) 옥외광고의 효과성을 일반 소비자측면에서 검증하여 보면, 다른 매체와 다른 스케일 효과, 서브리미널 효과, 랜드마크 효과 등의 특징을 갖고 있다. a> 스케일 효과 (Scale) 옥외광고는 다른 광고매체에 비교해서 물리적으로 크기 때문에, 스케일에 따른 강력한 임팩트를 주고 있다. b> 서브리미널 효과 (Subliminal) 옥외광고에 정기적으로 접촉할 기회가 많기(통학, 통근 등)때문에 일반인들은 어느새 그 광고를 기억하고 있다 이것은 잠재인식에 스며드는 Subliminal효과의 일종이라 할 수 있습니다. d> 랜드마크 효과 (Landmark) 디자인측면의 또는 등의 높은 평가는 타 매체와 다른 옥외광고의 독자성이라 말할 수 있다. 2) 옥외광고효과 정의 광고효과 측정은 광고효과 달.. 2013. 8. 14. 디지털사이니지 옥외 광고 효과 측정 연구 - II 디지털 미디어의 특성은 통합(integrity), 상호작용(interactivity), 상호연결성(interconnectedness)이다. 디지털은 다양한 정보를 통합적으로 처리, 전송, 저장할 수 있다. 이로 인해 이질적인 커뮤니케이션 양식들의 전달이 가능해졌는데 다양한 정보의 통합 전달은 곧 미디어 융합을 동반한다. 피들러(R. Fidler)에 따르면 미디어의 융합이란미디어의 본질 및 미디어 기술, 미디어 조직 등의 요소가 새로운 단일체로 합쳐짐과 동시에 각 요소들 자체도 변화하는 것을 의미한다. 다양한 형태의 미디어 이용이 이루어짐에 따라 미디어콘텐츠 이용자가 중심이 되는 미디어 환경이 조성되었다. 매스 미디어 환경에서 수동적인 수용자는 미디어 융합 환경에서는 정보추구적인 이용자의 개념으로 변화한다.. 2013. 8. 5. 디지털사이니지 옥외 광고 효과 측정 연구 - I 가까운 미래의 광고시장은 매체별 경계가 사라지고 광고관점에서 보면 전통적 노출형 광고 시장과 양방향⋅판매 결합형 광고 시장으로 구분될 전망이다. 이러한 양상은 매체 관점에서 본다면 융합의 진전과 N-Screen의 확산으로 인해 광고 공급자가 타 매체 시장에 상호 교차 진입함으로써 기존의 매체 기준 구분이 모호해지고, 동시에 양방향 광고의 보편화로 인해 커머스와 광고가 결합하는 형태의 광고가 광고주 입장에서는 효과적이기 때문이다. 즉, 산업 경제적 환경변화로 인해 광고주들의 광고 유인이 크게 증가하지 않는 상황에서 광고주들은 광고와 커머스를 결합하는 방식으로 효율성을 추구하게 되는데, 이러한 새로운 형태의 광고를 가능하게 하는 것이 미디어 환경변화와 기술 환경 변화라는 것이다. 따라서 마케팅 효율성을 중시.. 2013. 7. 29. 동대문 디자인 플라자 (DDP) 안내 사인.미디어 구축을 위한 컨셉 - III 지난 7월 9일 서울디자인재단에서 DDP 안내 사인 미디어 구축 사업 제안서 평가 결과가 공지 되었다. 공지 결과는 뜻 밖에도 "협상적격자 없음"이라는 결과가 나왔다. 이후 며칠 동안 이곳 저곳에서 관련한 소식들이 들려왔다. 다시 컨소시엄을 구성하자는 의견에서 부터 적격자 없음의 배경에 대한 소식까지.... 여러 상황들을 종합해 보면 1차 선정 3개 컨소시엄이 각자의 특성을 잘 살렸지만, 안내 사인과 미디어 그리고 공간 디자인 등을 종합적으로 모두 만족 시키기에는 한계가 있었다는 결론을 내린 듯 하다. 이러한 풍문 역시 확인되지 않은 사실이기에 무엇이라 말할 수 없지만, 만약에 이러한 내용이 조금이라도 반영이 되었다면, 결국은 컨셉과 설계에서의 불일치와 표현의 통일성의 한계가 문제가 되는 셈이다. 부분이.. 2013. 7. 15. 이전 1 ··· 28 29 30 31 32 33 34 ··· 52 다음 반응형
