공공 미디어271 광고 효과 측정 기반 쇼핑몰 디지털 옥외미디어 (호주 편 -II) 옥외광고 사업에서공간과 장소가미디어 채널(Media Channel) 역할을 한다.광고주는미디어 채널 특성에 따라 광고를 검토한다.그리고 타깃 고객 동선, 유동성에 따라미디어 채널이 갖고 있는 미디어를 선택한다. 호주 미디어 파트너는 쇼핑몰 화장실 세면대 거울에디지털 옥외미디어 운영을 계획했다.화장실은 남,녀, 가족으로 구분되어 있다.타깃 고객 설정이 명확하다.화장실 입구피플 카운터 화장실에 입출입 유동인구를 수집하고세면대의 미러 디스플레이에서 센서로감지된 노출인구를 수집하는 방식으로 광고 효과 측정을 했었다. 호주 미디어 파트너사는 엠앤엠네트웍스에게제품 설계 당시 요구한 항목이 세면대에 사람이 없으면 광고가 표출되고사람이 세면대에 근접하면 광고 콘텐츠가우측 상단으로 줄어들 수 있도록 요청하였다. 가.. 2024. 10. 16. 디지털 옥외미디어 사업 해외 진출 (호주 편-I) 2014년 어느 날 메일 한통을 받았다."호주 시드니에서 미디어 사업을 하고 있다.당신의 블로그를 보고, 인사이트를 받았다.호주로 초대하고 싶다."이렇게 시작된 호주 사업.... 우리는 2015년부터 2020년까지매년 1~2번 호주 시드니를 방문했다.그동안 호주 파트너사도 변화가 있었지만지속적으로 디지털 옥외미디어 사업에관심을 갖고 추진하였다. 해외 사업의 핵심은 시간과 신뢰이다.나와 우리팀은 역시 호주 사업을일상적인 업무로 규정하고 꾸준히 대응하였다. 호주 파트너가 엠앤엠네트웍스에 원했던 것은미러 디스플레이 제품 공급이었다.처음에는 컨설팅, 소프트웨어, 하드웨어,비즈니스 등 다양한 협업을 논의하였다. 그리고 첫 협업 사업으로미러디스플레이 제품 공급으로 결정되었다.제품 공급 확정까지도 긴 시간이 소요되었.. 2024. 10. 13. 옥외미디어(OOH) 미래 엠앤엠네트웍스는한국옥외광고미디어협동조합의 조합원이다.디지털미디어산업진흥협회 회원이다.옥외광고 효과지표 표준화 얼라이언스간사 기업들 중 일원으로 활동하고 있다.이러한 활동은 자연스럽게옥외미디어 산업과 시장의미래에 대한 생각으로 이어지기 되었다. 옥외광고매체가 옥외미디어로 전환의 핵심은 광고 매체에서 확장된 옥외 공공미디어라고 말했다.옥외광고매체는 광고만을 목적으로 한다.옥외 공공미디어는 공간, 장소, 상황에 따라다양한 콘텐츠를 제공하며, 그중 하나가 광고이다.옥외 공공미디어는 정보와 콘텐츠를 제공하는 미디어 서비스이다. 전통의 옥외광고미디어는 변화를 요구받고 있다.그래서 산업과 시장의 전략적 변곡점에서는 옥외미디어 산업과 시장변화 모습과 필요를 말했다. 옥외미디어의 디지털 전환 효과는 인지할 필요가 있.. 2024. 10. 10. 인간관계 중심사업에서 시스템 기반 플랫폼사업으로 옥외광고 시장의 전환 옥외광고미디어 산업과 시장의 전략적 변곡점(Strategic Inflection Point)은변화에 대한 이야기이다. 변화를 감지했을 때는 이미 늦는 경우가 많다.그래서 변화의 조짐이 나타날 때기업은 변화의 방향성에 주목해야 한다.그것이 기업의 생존법이다. 기업 경영이 어려운 이유는 복합적인 변수를 놓고변화에 대응하고 때론 혁신을 감행하기 때문이다. 옥외광고미디어(OOH) 산업은 오랜 세월 동안 업계 사람들끼리 인간관계 중심 사업이었다.시장의 관행과 인간적 신뢰를 중심으로 그들만의 리그처럼 사업이 오랫동안 지속되었다. 디지털 옥외미디어(DOOH)의 등장은 사업 구조에도 변화를 끼치기 시작하였다.단순히 아날로그 매체에서디지털 디스플레이 매체와의 공존을 넘어사업 방식의 시스템을 변화시키고 있다. 광고주 -.. 2024. 10. 7. 옥외광고미디어 산업과 시장의 전략적 변곡점(Strategic Inflection Point) 옥외광고미디어 산업과 시장이 급격하게 변화하고 있다. 경기변화에 민감하던 옥외광고미디어(OOH) 시장이디지털 옥외광고미디어(DOOH) 시장이 성장하면서 시장의 양상이 달라지고 있다. 경기둔화 또는 하락시점에는 디지털 옥외광고미디어(DOOH)는 새로운 기술 도입과경제적이고 효율적이며, 고객중심, 경영혁신을 위해적극적인 투자를 한다. 경기 회복 및 성장 시기에는 투자에 대한 과실로광고주의 증가한 광고 예산을 적극적으로 수주하여시장과 실적 성과를 추구한다. 이는 전통적인 옥외광고미디어와 가장 큰 차별점이다. 이러한 관점에서 현재 옥외광고미디어 산업과 시장은 전략적 변곡점(Strategic Inflection Point)을 지나고 있다. 전략적 변곡점Strategic Inflection Point)은인텔의 .. 2024. 10. 4. 이전 1 2 3 4 5 6 7 8 ··· 55 다음 반응형
