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  • 공공 미디어 _ 사용자 경험과 데이터를 활용, 공간 미디어의 디지털 전환 (DX)

공공 미디어/컬럼119

초 연결 사회에서의 디지털 사이니지 역할 광고에서 시작된 디지털 사이니지는 점점 그 영역이 확대되어 가고 있다. 영역의 확장에 따른 산업의 경계가 점점 허물어지고 있다. 디지털 사이니지를 바라보는 관점에 따라 솔루션으로 볼 수도 있고, 미디어로 볼수도 있다. 이렇게 관점의 차이는 있지만, 솔루션과 미디어로 바라보는 시각과 개념의 차이는 상당히 크다고 할 수 있다. 이는 디지털 사이니지가 시작점에서 발전하고 진화하면서 그 방향성을 어디에 규정하느냐에 따라 달라지기 때문이다. 전통적인 옥외 광고 산업에서는 디지털 사이니지를 솔루션으로 보는 관점이 많다. 기존의 사이니지 중 하나로 광고와 정보를 전달하는 솔루션으로 규정하고 그 역할과 기능을 도구에 한정시킨다. IT를 기반으로 하는 산업에서 디지털 사이니지는 미디어로 바라보고 있다. 필자 역시 오래전.. 2015. 1. 19.
디지털사이니지 수출 및 시장 경쟁력 강화를 위한 품질 확보 2008년 현대IT 시절 디지털 사이니지 마케팅과 세일즈의 가장 큰 벽은 가격이었다. 삼성과 LG 제품보다는 경쟁력이 있었지만 중소기업보다는 월등이 높은 가격으로 고객이 필요를 절실히 느끼지 않는 IT 제품을 고가로 구매하는 것에 대해 상당히 부담스러워 했다. 삼성과 LG보다 낮은 브랜드와 중소기업 보다는 높은 가격이 시장 진입에 난관이었다. 이러한 제품을 갖고 시장에서 포지셔닝을 하기 위해서는 본질에 충실하면서 시간을 갖고 고객에게 신뢰를 주는 조금은 어리석지만 정공으로 나설 수 밖에는 없었다. 품질 부분에 대한 자신감으로 삼성과 LG와 동급의 품질로 가격은 저렴하며, 중소기업의 제품 보다는 신뢰성을 줄 수 있는 제품 자체의 본질적인 부분을 경쟁력으로 설정하고, 시장에서 요구하는 다양한 요청을 신속히.. 2014. 8. 20.
<미래시나리오> 생산과 소비에서 공유와 가치의 시대로 전환 산업과 일상의 경계가 낮아지고,무너지고, 없어지는 현재에서 가까운 미래는 아침 점심 저녁 처럼 시간의 흐름만 있을 뿐 공간적 제한과 일과 업무의 분리 여가와 일상의 분리 등등의 시공간을 분리하여 일상을 쪼개어 사용하는 생활은 점점 사라질 것으로 본다. 시공간을 분리하여 생각하는 시대가 다가올 수록 우리가 생각해야할 부분은 인프라와 서비스 그리고 플랫폼에 대한 화두이다. 가까운 미래 사회에서 인프라는 국가가 담당해야할 기간 산업이며, 플랫폼과 서비스는 기업이 수익 창출을 위한 전략 산업이다. 19세기 산업 혁명을 거치면서 공공 기간 산업에 대한 국가 주도의 운영을 통해 산업이 발전하게 되었다. 산업의 발전은 필수품에 대한 공급의 확대를 통해 필수품에 대한 가치를 낮추었고, 필수가 필요로 전환하면서 서비스.. 2014. 8. 4.
산업과 시장 특성에 따른 디지털사이니지 기업 전략 제안 A : "IT 기술자 이외 목표 고객 시장을 위한 전문가는 계신가요?" B : "저희는 어떠한 고객이든 어떠한 시장이든 요구 사항에 대해 모두 맞추어 드릴 수 있습니다." A : "패키지 인가요? 아니면 솔루션 개발인가요? " B : "패키지 기반의 솔루션입니다. 그래서 유연하게 개발 대응이 가능합니다. A : 음.... B : 디지털 사이지 서비스를 위해 필요한 기본 기능을 모두 갖추고 있기에 다양한 고객을 대응가능하며, 커스터 마이징이 자유롭습니다. A : 그럼 회사가 갖고 있는 핵심 역량과 고객이 꼭 귀사의 솔루션을 선택해야 하는 이유는 무엇인가요? B : 음.... 커스터 마이징과 가격 경쟁력입니다. A : 시장 조사는 해 보신적이 있나요? B : 디지털 사이니지 관련 기업들을 만나서 솔루션을 소.. 2014. 7. 7.
한국 디지털사이니지 산업 발전 방향 2007년쯤에 디지털 사이니지를 처음 접하면서 국내외 산업을 조사하고, 벤치마킹을 하면서 관심을 가졌던 국가가 미국과 일본 그리고 유럽이었다. 미국과 유럽은 옥외 광고 산업의 발전으로 디지털 사이니지 수요가 증가하는 산업 구조를 갖고 있었으며, 일본의 경우는 우리나라와 비슷한 IT 산업을 기반으로 하여 디지털사이니지 산업을 키워가고 있었다. 미국과 유럽은 옥외 광고 글로벌 리더 기업인 JCDecaux와 CBS Outdoor를 중심으로 하여 새로운 매체 개발을 통한 산업 활성화를 꾀하면서 미래 지향적 미디어로 DOOH(Digital Out Of Home Media)에 대한 투자를 확대하고 있었다. 우리나라의 입장에서 보면 미국과 유럽은 DOOH 산업에 IT기반의 디지털 사이니지를 공급할 수 있는 시장이었다.. 2014. 6. 10.
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