공공 미디어/디지털 옥외광고(DOOH)44 옥외광고 산업 캐즘(Chasm) 극복 제언 개인적으로 산업 발전 구조를 변증법을 단순 도식화한 정(正, Thesis), 반(反, Antithesis), 합(合, Synthesis) 모델로 해석을 한다.변증법은 전체성과 상호연관성을 강조하면서, 내재적 모순과 부정을 통한 실천적 문제 해결을 지향하고 있다. 어떠한 문제든지 단순화시키면 해결 방안이 나온다.이런 측면에서 정반합은 문제 정의와 해결 방안 그리고 방향성 또는 비전을 제시하는 방법론으로 개인적으로 유용했다. 캐즘(Chasm)은 기술 채택 주기에서 초기 시장에서 주류 시장으로 넘어가는 과정에서 발생하는 과제이다. 정반합 방법론으로 디지털 옥외광고시장 캐즘을 살펴보면 정(正, Thesis)은 기존 시장 (또는 초기 시장)으로 아날로그 중신의 전통 옥외광고 시장이다.옥외광고 시장의 주류를 이루.. 2024. 11. 16. 옥외광고 산업의 캐즘(Chasm) 옥외광고 산업이 캐즘(chasm) 시기에 돌입한 시점은 대략 2010년대 후반에서 2020년대 초반으로 평가된다.이 시기에 전통적 옥외광고 매체는 정체 상태에 들어서고,디지털 옥외광고 기술과 매체가 본격적으로 도입되기 시작했다. 디지털 사이니지 기술의 발전, 스마트 시티 인프라 구축,IoT 및 타겟팅 광고가 가능해지면서디지털 옥외광고의 초기 수요가 발생하다.이러한 산업과 시장 사회 변화가 옥외광고 산업을캐즘(Chasm) 시기로 진입시켰다고 볼 수 있습니다. 옥외광고 산업의 캐즘 기간을 연장시킨 요인은 코로나 19이다.코로나 19는 옥외광고 산업과 시장을 정체시켜 버렸다.역설적으로 사람들의 디지털 경험을 증가시킨 기간이었다 일반적으로 산업이 캐즘을 극복하는 데5년에서 10년 정도가 소요되는 것으로 추정한.. 2024. 10. 28. 디지털 옥외미디어 효과 측정 보고서 예시) 디지털 옥외미디어는 공간(SPACE)과 장소(Place)와 연동되어 운영된다. 설치 및 운영되는 공간과 장소에 따라미디어 특성과 특정되기도 한다.그래서 디지털 옥외미디어에서공간과 장소는 미디어 채널에 비유된다. A. DOOH 운영 환경 분석은 슬라이드는 상업지역(공간)의 특정 장소에 설치된 디지털 옥외미디어 특성 분석 예이다.이러한 공간과 장소 기반 미디어 특성 분석을 통해효과적인 광고주 영업이 가능하다. B. DOOH 광고 콘텐츠 운영 분석콘텐츠 운영 시스템(CMS) 운영 데이터 기준으로 특정 장소에 설치된 디지털 옥외미디어의 광고 운영 현황 분석이다.광고주 선호도 및 광고 운영 현황 등을 파악할 수 있다. 미디어사는 광고 영업 전략을 수립할 수 있고,타겟 광고주를 대상으로 다양한 프로모션을 기획하여.. 2024. 10. 24. 원격 모니터링 및 제어 시스템의 필요성 (호주 편-III) 아래 그림은 D'ooh 풀 스택 디지털 옥외 미디어 원격 모니터링 및 제어 시스템(RMS : Remote Management System) 구성도이다. 호주 옥외미디어 사업이 본격화되기 이전까지 나는, RMS 중요성은 알았지만, 필요성을 절감하지 못했다.RMS는 운영과 유지보수 영역으로옥외 미디어사, SI, 제조사 역할로 인식하였다. 호주 옥외광고에서계약된 광고가 정상적으로 송출되지 않았을 경우귀책 사유에 따라 손해 배상 책임이 크다.기본적으로 무중단 서비스가 원칙이었다.호주 미디어사는 원활한 운영을 위해 원격 관리 솔루션 Logmein을 사용하고CMS는 Ayuda로 운영하고 있었다.네트워크는 텔스트라의 LTE를 사용하고 있었다.구성상은 잘 갖추었다. 호주에 공급한 미러 디스플레이를 호주 미디어사가 쇼핑.. 2024. 10. 21. 광고 효과 측정 기반 쇼핑몰 디지털 옥외미디어 (호주 편 -II) 옥외광고 사업에서공간과 장소가미디어 채널(Media Channel) 역할을 한다.광고주는미디어 채널 특성에 따라 광고를 검토한다.그리고 타깃 고객 동선, 유동성에 따라미디어 채널이 갖고 있는 미디어를 선택한다. 호주 미디어 파트너는 쇼핑몰 화장실 세면대 거울에디지털 옥외미디어 운영을 계획했다.화장실은 남,녀, 가족으로 구분되어 있다.타깃 고객 설정이 명확하다.화장실 입구피플 카운터 화장실에 입출입 유동인구를 수집하고세면대의 미러 디스플레이에서 센서로감지된 노출인구를 수집하는 방식으로 광고 효과 측정을 했었다. 호주 미디어 파트너사는 엠앤엠네트웍스에게제품 설계 당시 요구한 항목이 세면대에 사람이 없으면 광고가 표출되고사람이 세면대에 근접하면 광고 콘텐츠가우측 상단으로 줄어들 수 있도록 요청하였다. 가.. 2024. 10. 16. 이전 1 2 3 4 5 6 ··· 9 다음
