공공 미디어/디지털 옥외광고(DOOH)42 생태계 중심 "풀 스택 디지털 옥외광고 미디어 플랫폼" 개발 내용 ㅇ 디지털 옥외광고 미디어 산업 문제점 및 현황- 옥외광고산업은 변혁기를 맞이하고 있으며, 이러한 변화에 생태계 중심 풀 스택 디지털 옥외광고 미디어 플랫폼으로 신속하고 경쟁력 있는 산업과 시장의 뒷받침이 필요- 옥외광고산업은 DX가 현재 진행 중이며, 중소 옥외광고사와 대기업 중심의 디지털옥외광고사가 혼재되어 있어 양극화- IT 기업의 경우 SW 기업은 중소기업이고, 디스플레이 제조는 대기업으로 국내 옥외광고 시장 대응 및 지원에 한계이해관계자문제점 및 필요성옥외광고미디어사 (OOH) - DOOH 전환을 위한 인력, 자금, 기술, 운영의 어려움=> 사용성이 편리하고 운영이 용이한 산업 전문화된 SW 필요디지털옥외광고미디어사 (DOOH)- 광고효과분석, 데이터 기반 광고운영 등을 위한 시스템=.. 2025. 1. 7. 생태계 중심 "풀 스택 디지털 옥외광고 미디어 플랫폼"을 위한 시장 조사 옥외 미디어(OOH)가 디지털 옥외 미디어(DOOH)로 확장, 발전하면서 산업과 산업 간의 협업과 새로운 산업 생태계를 형성하고 있다.기술 발전은 디지털 옥외미디어 분야에서 다양한 산업이 융복합되어 서비스를 만들어 내고 있다. 디지털 옥외미디어 서비스를 제대로 이해하기 위해서는 생태계를 이루는 산업들의 특징과 역할 그리고 시장에서 필요로 하는 요소들을 파악할 필요가 있다. 본 내용의 자료는 연구 개발 과제를 수행에 따른 결과물을 정리한 내용이다.아래 그림을 구현하기 위한 제반 시장 조사의 내용을 서술하였다. [산업 동향] ○ 국내 옥외광고 산업 구조 변화 - 전 세계적으로 옥외광고 수준이 높아지고, 다양한 신기술을 바탕으로 디지털과 결합이 진행되고 있어, 국내 디지털 옥외광고[DOOH(Digita.. 2025. 1. 6. 공간미디어, 공공 미디어 그리고 디지털 옥외미디어까지... [ Out Of Home media vs Outdoor Advertisement ] 국내에서는 옥외광고를 영어로는 Out Of Home media(OOH)라고 번역한다.엄밀히 말하면 Out Of Home media은 옥외 광고(Outdoor Advertisement) 보다 상위의 개념이다. Out Of Home은 Outdoor와는 다른 개념이다. 옥외(Outdoor)는 물리적 공간의 안팎을 의미하고 있으며, Out Of Home media(OOH)은 집 밖의 모든 미디어를 의미한다고 볼 수 있다. 옥외 광고(Outdoor Advertisement)는 전통적인 옥외광 매체인 옥탑, 야립, 전광판, 교통 시설 등등의 옥외(Outdoor)환경에서 운영되는 광고를 의미한다. 옥외광고(Outdoor Adver.. 2024. 11. 21. 옥외광고 산업 캐즘(Chasm) 극복 제언 개인적으로 산업 발전 구조를 변증법을 단순 도식화한 정(正, Thesis), 반(反, Antithesis), 합(合, Synthesis) 모델로 해석을 한다.변증법은 전체성과 상호연관성을 강조하면서, 내재적 모순과 부정을 통한 실천적 문제 해결을 지향하고 있다. 어떠한 문제든지 단순화시키면 해결 방안이 나온다.이런 측면에서 정반합은 문제 정의와 해결 방안 그리고 방향성 또는 비전을 제시하는 방법론으로 개인적으로 유용했다. 캐즘(Chasm)은 기술 채택 주기에서 초기 시장에서 주류 시장으로 넘어가는 과정에서 발생하는 과제이다. 정반합 방법론으로 디지털 옥외광고시장 캐즘을 살펴보면 정(正, Thesis)은 기존 시장 (또는 초기 시장)으로 아날로그 중신의 전통 옥외광고 시장이다.옥외광고 시장의 주류를 이루.. 2024. 11. 16. 옥외광고 산업의 캐즘(Chasm) 옥외광고 산업이 캐즘(chasm) 시기에 돌입한 시점은 대략 2010년대 후반에서 2020년대 초반으로 평가된다.이 시기에 전통적 옥외광고 매체는 정체 상태에 들어서고,디지털 옥외광고 기술과 매체가 본격적으로 도입되기 시작했다. 디지털 사이니지 기술의 발전, 스마트 시티 인프라 구축,IoT 및 타겟팅 광고가 가능해지면서디지털 옥외광고의 초기 수요가 발생하다.이러한 산업과 시장 사회 변화가 옥외광고 산업을캐즘(Chasm) 시기로 진입시켰다고 볼 수 있습니다. 옥외광고 산업의 캐즘 기간을 연장시킨 요인은 코로나 19이다.코로나 19는 옥외광고 산업과 시장을 정체시켜 버렸다.역설적으로 사람들의 디지털 경험을 증가시킨 기간이었다 일반적으로 산업이 캐즘을 극복하는 데5년에서 10년 정도가 소요되는 것으로 추정한.. 2024. 10. 28. 이전 1 2 3 4 5 ··· 9 다음 반응형
