풀 스택 디지털 옥외미디어 플랫폼 개요

풀 스택 디지털옥외미디어 플랫폼(Full Stack DOOH Platform) 산업 개요를 

이번 글에서 제시하고자 한다.

 

풀 스택 디지털 옥외 미디어 플랫폼(Full Stack DOOH Platform)은

엠앤엠네트웍스가 기획 구상하고 개발하고 있는 내용을 정리하였다.

풀 스택 디지털 옥외미디어 플랫폼(Full Stack DOOH Platform)이 필요한 이유

엠앤엠네트웍스 입장에서 필요한 이유를 정리하였다.

 

 

이전 글에 대한 질문을 받으며

일반적인 풀 스택 디지털옥외미디어 플랫폼에 대한 개요  정리를 하기로 하였다.

 

아래 글은 Claude 3.5 프롬프팅 내용과 협업한 글입니다.

 

풀 스택 디지털옥외미디어 플랫폼은 

디지털 옥외 광고 산업의 전체 가치 사슬을 통합하는 기술 솔루션이다.

이 플랫폼은 광고주, 미디어 소유자, 광고 대행사,

그리고 최종 소비자를 하나의 생태계로 연결하며,

광고 캠페인의 기획부터 집행, 모니터링, 분석에 이르는

전 과정을 일원화된 시스템에서 관리할 수 있게 해준다.

 

주요 구성 요소:

1. 콘텐츠 관리 시스템 (CMS)
2. 광고 인벤토리 관리
3. 프로그래매틱 광고 거래 시스템
4. 데이터 수집 및 분석 도구
5. 실시간 모니터링 및 리포팅 시스템

풀 스택 디지털옥외미디어 플랫폼의 등장 배경에는

디지털 전환의 가속화, 데이터 중심 의사결정의 중요성 증대,

프로그래매틱 광고의 성장, 그리고 개인정보 보호 강화 등 다양한 요인이 작용했다.

이러한 시장 변화에 대응하여, 풀 스택 디지털옥외미디어 플랫폼은

통합 솔루션을 제공함으로써 효율적인 운영, 데이터 기반 의사결정,

유연한 광고 집행을 가능케 한다.

 

Full Stack DOOH Platform Service

 

풀 스택 디지털옥외미디어 플랫폼이 옥외미디어 산업에 미치는 영향으로

1. 풀 스택 디지털옥외미디어 플랫폼은 광고 집행의 효율성을 크게 향상시켰다.

   기존에는 광고주가 여러 미디어 소유자와 개별적으로 계약을 맺고 광고를 집행해야 했지만,

   이제는 단일 플랫폼을 통해 다양한 옥외 미디어를 통합적으로 관리하고 운영할 수 있다.

   이로 인해 광고 캠페인의 기획, 실행, 모니터링, 성과 측정에 이르는

   전 과정이 간소화되고 효율화되었다.

 

2. 데이터 기반의 의사결정이 가능해졌다.

    풀 스택 디지털옥외미디어 플랫폼은 실시간으로 광고 노출 데이터, 시청자 반응,

    주변 환경 정보 등을 수집하고 분석한다.

    이를 통해 광고주들은 보다 정확한 타겟팅과 효과적인 광고 전략 수립이 가능해졌으며,

    광고 효과에 대한 정확한 측정과 최적화가 가능해졌다.

 

3. 프로그래매틱 광고의 도입으로 광고 거래 방식이 혁신되었다.

    Real-Time Bidding(RTB) 기술을 통해 광고 인벤토리가 실시간으로 거래되면서,

    광고주는 원하는 시간과 장소에 정확히 타겟팅된 광고를 집행할 수 있게 되었다.

    이는 광고 효율성을 높이고, 미디어 소유자들에게는

    인벤토리 최적화와 수익 증대의 기회를 제공했다.

 

4. 크리에이티브의 유연성과 다양성이 증가했다.

    디지털 스크린의 특성을 활용하여 시간, 날씨, 주변 환경 등에 따라

    광고 내용을 동적으로 변경할 수 있게 되었다.

    또한, 인터랙티브 요소의 도입으로 소비자와의 직접적인 상호작용이 가능해져,

    광고의 효과와 몰입도가 크게 향상되었다.

 

5. 광고 측정 및 성과 분석의 정확도가 높아졌다.

    풀 스택 디지털옥외미디어 플랫폼은 정교한 분석 도구를 제공하여

    광고 노출 횟수, 시청자 수, 인구통계학적 정보 등을 정확히 측정할 수 있게 해 준다.

    이는 옥외광고의 효과를 정량적으로 입증하는 데 도움을 주어,

    광고주들의 투자 결정을 더욱 용이하게 만들었다.

 

6. 광고 산업의 생태계가 확장되었다.

    풀 스택 디지털옥외미디어 플랫폼은 기존의 옥외광고 업체뿐만 아니라

    데이터 분석 회사, 광고 기술 개발사, 콘텐츠 제작사 등

    다양한 플레이어들이 참여할 수 있는 생태계를 조성했다.

    이는 산업의 다양성을 높이고 혁신을 촉진하는 결과로 이어졌다.

 

 

기술적 측면에서 풀 스택 디지털옥외미디어 플랫폼은 아래와 같은 특징을 가진다:

1. 클라우드 기반 아키텍처로 확장성, 접근성, 비용 효율성 제공
2. 스트림 프로세싱 기술을 활용하여 대량의 데이터를 실시간으로 처리 분석
3. 예측 분석, 자동 최적화, 콘텐츠 분석 등의 AI 및 머신러닝 통합 활용
4. Real-Time Bidding (RTB)을 통한 효율적인 광고 인벤토리 거래와

   정교한 타겟팅을 지원하는 프로그래매틱 광고 기술
5. 외부 시스템과의 원활한 연동을 위한 RESTful API와 웹훅 제공
6. 보안 및 규정 준수: 엔드-투-엔드 암호화,

    역할 기반 접근 제어, 개인정보 보호 규정 준수 기능 포함
7. 모듈식 아키텍처: 마이크로서비스 아키텍처와

    컨테이너화 기술을 활용하여 유연성과 확장성 확보
8. 홈 미디어, 퍼스널 미디어에 최적화된 사용자 경험을 제공하는 크로스 플랫폼

풀 스택 디지털옥외미디어 플랫폼의 발전 방향은
1. 더욱 정교한 타겟팅과 자동화된 최적화를 위한 AI와 머신러닝 기술 고도화 
2. 다양한 센서와 IoT 기기들과의 연동을 통해 상황에 맞는 맞춤형 광고 집행
3. 인터랙티브 DOOH 광고를 위한 AR 기술 지원 강화 
4. 홈 미디어, 퍼스널 미디어 연계를 통한 통합

    캠페인 관리가 가능한 크로스 미디어 캠페인 확대
5. 광고 거래의 투명성과 신뢰성 향상을 위해 블록체인 기술 활용 가능성

결론적으로, 풀 스택 디지털옥외미디어 플랫폼은

디지털 옥외 미디어시장의 효율성과 효과성을

크게 향상시키는 핵심 기술로 자리 잡고 있다.

앞으로도 새로운 기술의 도입과 지속적인 혁신을 통해

옥외미디어 산업의 성장을 이끌어갈 것으로 전망된다.

 

일반적  풀 스택 디지털옥외미디어 플랫폼 개요는

서비스 중심의 기술에 중점을 두고 있다다.

 

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옥외미디어 디지털 전환과 DOOH AD Exchange를 위한

디지털  옥외 미디어  서비스  플랫폼

(주)엠앤엠네트웍스 CEO & 공공미디어 디렉터  김성원  

 e-Mail : sungwon.kim@mnmnetworks.com

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