[데이터 분석] 디지털사이니지 기반의 옥외광고 시청효과 측정을 위한 연구

연구 목적  본 연구의 근본 취지는 옥외 광고 효과 측정을 위한 지표 데이터를 디지털을 이 용하여 수집 및 조사, 분석하는 것을 목표로 한다.

이를 위해 기존의 옥외 광고 측정 방식에서 얻어지는 지표 데이터를 조사하고 이를 토대로 하여 디지털을 이 용하여 동일한 데이터를 수집하는 방법을 제시하여 향후 디지털 기반의 옥외 광 고 측정을 수행하는 기반을 마련하기 위한 연구이다. 

 

< 현장 조사 사진 >

 

광고업계에서 디지털을 이용한 People Count에 대한 불신을 해소하기 위해 현장 조사를 통한 데이터 수집과 디지털을 솔루션을 이용한 데이터 수집을 병행하여 진행을 하였다. 이를 통해 상호 보완 관계 및 향후 발전 방향을 찾는 것에 주력을 하였다.

 

풀어야할 숙제가 아직은 많다. 그 중에 하나가 업계의 공통된 인식을 기준을 마련하는 것과 다양한 측정 솔루션 중에서 표준화 할 수 있는 것을 선정하고 테스트 하는 것에 대한 지속적연구가 필요하다. 향후 해당의 부분에 대해서는 지속적으로 관심을 갖고 연구를 해나야할 부분이고, 집중할 예정...

 

국내외적으로 관련한 솔루션을 출시하고 효과측정을 위한 연구가 지속되고 있다. 관련 기업 및 기관들과의 교류를 통해 측정 연구에 있어 상호 유사성이 있음도 발견하였다. 현재는 연구가 기초적인 수준으로 향후 표준화 기구와 관련 기업의 참여를 통해 발전 시켜야 하는 과제를 앉고 있다.

 

디지털사이니지 기반의 시청 효과 측정을 위한 연구 보고서 from Sungwon Kim

 

 

====================================================

M&M Networks (주)

이사  김성원  

e-Mail : heamosu12@gmail.com

 Digital Signage, 스마트 미디어,  서비스 모델 개발 / 

 Consulting & Director  / Speaker /

 Web site  :  http://www.mnmnetworks.com 

 FaceBook : https://www.facebook.com/MnMnetworks

================================================================================