전체 글257 공간미디어, 공공 미디어 그리고 디지털 옥외미디어까지... [ Out Of Home media vs Outdoor Advertisement ] 국내에서는 옥외광고를 영어로는 Out Of Home media(OOH)라고 번역한다.Out Of Home media의 정확한 표현은 집 밖의 미디어로 옥외 광고(Outdoor Advertisement) 보다 상위의 개념이다. Out Of Home은 Outdoor와는 다른 개념이다. 옥외(Outdoor)는 물리적 공간의 안팎을 의미하고 있으며, Out Of Home media(OOH)은 집 밖의 모든 미디어를 의미한다. 옥외 광고(Outdoor Advertisement)는 전통적인 옥외광 매체인 옥탑, 야립, 전광판, 교통 시설 등등의 옥외(Outdoor)환경에서 운영되는 광고를 의미한다. 옥외광고(Outdoor Adv.. 2024. 11. 21. 옥외광고 산업 캐즘(Chasm) 극복 제언 개인적으로 산업 발전 구조를 변증법을 단순 도식화한 정(正, Thesis), 반(反, Antithesis), 합(合, Synthesis) 모델로 해석을 한다.변증법은 전체성과 상호연관성을 강조하면서, 내재적 모순과 부정을 통한 실천적 문제 해결을 지향하고 있다. 어떠한 문제든지 단순화시키면 해결 방안이 나온다.이런 측면에서 정반합은 문제 정의와 해결 방안 그리고 방향성 또는 비전을 제시하는 방법론으로 개인적으로 유용했다. 캐즘(Chasm)은 기술 채택 주기에서 초기 시장에서 주류 시장으로 넘어가는 과정에서 발생하는 과제이다. 정반합 방법론으로 디지털 옥외광고시장 캐즘을 살펴보면 정(正, Thesis)은 기존 시장 (또는 초기 시장)으로 아날로그 중신의 전통 옥외광고 시장이다.옥외광고 시장의 주류를 이루.. 2024. 11. 16. 옥외광고 산업의 캐즘(Chasm) 옥외광고 산업이 캐즘(chasm) 시기에 돌입한 시점은 대략 2010년대 후반에서 2020년대 초반으로 평가된다. 이 시기에 전통적 옥외광고 매체는 정체 상태에 들어서고, 디지털 옥외광고 기술과 매체가 본격적으로 도입되기 시작했다. 디지털 사이니지 기술의 발전, 스마트 시티 인프라 구축, IoT 및 타겟팅 광고가 가능해지면서 디지털 옥외광고의 초기 수요가 발생하다. 이러한 산업과 시장 사회 변화가 옥외광고 산업을 캐즘(Chasm) 시기로 진입시켰다고 볼 수 있습니다. 옥외광고 산업의 캐즘 기간을 연장시킨 요인은 코로나 19이다. 코로나 19는 옥외광고 산업과 시장을 정체시켜 버렸다. 역설적으로 사람들의 디지털 경험을 증가시킨 기간이었다 일반적으로 산업이 캐즘을 극복하는 데 5년에서 10년 정도가 소요되는.. 2024. 10. 28. ICT 중소 제조사 경쟁력은? ICT 제조 산업 발전 패턴이 정해지는 듯하다. 1. 초기 시장 - 스타트업, 중소기업들은 혁신으로 시장을 개척하고 조성함 - 아직 니즈가 없는 고객에게 필요성을 자극한다. - 이때 두각을 나타내는 기업은 기술력과 영업력을 지닌 기업들이다. - 경쟁 제품이 적기 때문에 가격보다는 경험을 중요시하는 얼리어댑터를 고객으로 품는다. 2. 시장 개화기 - 경쟁 기업이 나타나고 고객이 제품에 관심을 보이는 시기이다. - 가격과 제품 차별화 경쟁이 일어나면서 고객의 제품 선택 폭이 넓어지는 시기 - 스타트 업과 중소기업들 중 스타 기업들이 나타나기 시작한다. - 시장 성장성을 모니터링한 대기업의 시장진입 시기 3. 캐즘 시기 - 관련 제조 기업 및 유통 기업들의 시장 진입 - 시장은 가격 경쟁으로 수익성 악화 시기.. 2024. 10. 25. 디지털 옥외미디어 효과 측정 보고서 예시) 디지털 옥외미디어는 공간(SPACE)과 장소(Place)와 연동되어 운영된다. 설치 및 운영되는 공간과 장소에 따라 미디어 특성과 특정되기도 한다. 그래서 디지털 옥외미디어에서 공간과 장소는 미디어 채널에 비유된다. A. DOOH 운영 환경 분석은 슬라이드는 상업지역(공간)의 특정 장소에 설치된 디지털 옥외미디어 특성 분석 예이다. 이러한 공간과 장소 기반 미디어 특성 분석을 통해 효과적인 광고주 영업이 가능하다. B. DOOH 광고 콘텐츠 운영 분석 콘텐츠 운영 시스템(CMS) 운영 데이터 기준으로 특정 장소에 설치된 디지털 옥외미디어의 광고 운영 현황 분석이다. 광고주 선호도 및 광고 운영 현황 등을 파악할 수 있다. 미디어사는 광고 영업 전략을 수립할 수 있고, 타겟 광고주를 대상으로 다양한 프로모.. 2024. 10. 24. 이전 1 2 3 4 ··· 52 다음 반응형
