전체 글271 광고 효과 측정부터 기기 관리까지_ AI 기반 DOOH 플랫폼을 꿈꾸며... 디지털 옥외광고(DOOH)는 현대 광고 산업에서 가장 빠르게 성장하는 분야 중 하나입니다. 전통적인 옥외광고에 디지털 기술을 접목하면서, 실시간 데이터 분석과 맞춤형 광고가 가능해졌습니다. 하지만 이러한 성장에도 불구하고, DOOH 시장은 여전히 중요한 도전과제들에 직면해 있습니다. 현재 DOOH 시장의 가장 큰 문제점은 광고 효과 측정의 한계에 있습니다. 대부분의 기술이 단순한 광고 노출 횟수, 즉 가시성(Viewability)에만 초점을 맞추고 있어, 실제 광고가 시청자에게 미치는 영향을 정확히 파악하기 어렵습니다. 또한, DOOH의 본질적 특성인 공간과 위치 기반의 특성을 제대로 활용하지 못하고 있으며, 시청자들의 행동과 상호작용에 대한 깊이 있는 분석도 부족한 실정입니다. 디지털 옥외광고(DOOH.. 2025. 1. 19. 글로벌 옥외광고 효과 측정 방법 조사 옥외광고(Out-of-Home, OOH)는 소비자의 일상 속에서 자연스럽게 접할 수 있는 광고 매체다. 도로변 광고, 대형 빌보드, 디지털 화면 등을 통해 정보를 전달하며, 최근에는 디지털화(Digital Out-of-Home media, DOOH)를 통해 정밀 타겟팅과 실시간 광고 배포가 가능해졌다. 이에 따라 광고 효과를 정교하게 측정할 필요성이 점점 커지고 있다.이 자료는 '옥외광고 효과지표 표준화 얼라이언스' 활동에 따른 조사 내용을 정리한 것이다. 자료 내용은 Global OOH Audience Measurement Guideline (2022)과 Media Rating Council (MRC) 2023 내용을 요약한 것이다. [ 옥외광고 효과를 분석하기 위한 주요 지표]1. 위치 트래픽(Loc.. 2025. 1. 14. 생태계 중심 "풀 스택 디지털 옥외광고 미디어 플랫폼" 개발 내용 ㅇ 디지털 옥외광고 미디어 산업 문제점 및 현황- 옥외광고산업은 변혁기를 맞이하고 있으며, 이러한 변화에 생태계 중심 풀 스택 디지털 옥외광고 미디어 플랫폼으로 신속하고 경쟁력 있는 산업과 시장의 뒷받침이 필요- 옥외광고산업은 DX가 현재 진행 중이며, 중소 옥외광고사와 대기업 중심의 디지털옥외광고사가 혼재되어 있어 양극화- IT 기업의 경우 SW 기업은 중소기업이고, 디스플레이 제조는 대기업으로 국내 옥외광고 시장 대응 및 지원에 한계이해관계자문제점 및 필요성옥외광고미디어사 (OOH) - DOOH 전환을 위한 인력, 자금, 기술, 운영의 어려움=> 사용성이 편리하고 운영이 용이한 산업 전문화된 SW 필요디지털옥외광고미디어사 (DOOH)- 광고효과분석, 데이터 기반 광고운영 등을 위한 시스템=.. 2025. 1. 7. 생태계 중심 "풀 스택 디지털 옥외광고 미디어 플랫폼"을 위한 시장 조사 옥외 미디어(OOH)가 디지털 옥외 미디어(DOOH)로 확장, 발전하면서 산업과 산업 간의 협업과 새로운 산업 생태계를 형성하고 있다.기술 발전은 디지털 옥외미디어 분야에서 다양한 산업이 융복합되어 서비스를 만들어 내고 있다. 디지털 옥외미디어 서비스를 제대로 이해하기 위해서는 생태계를 이루는 산업들의 특징과 역할 그리고 시장에서 필요로 하는 요소들을 파악할 필요가 있다. 본 내용의 자료는 연구 개발 과제를 수행에 따른 결과물을 정리한 내용이다.아래 그림을 구현하기 위한 제반 시장 조사의 내용을 서술하였다. [산업 동향] ○ 국내 옥외광고 산업 구조 변화 - 전 세계적으로 옥외광고 수준이 높아지고, 다양한 신기술을 바탕으로 디지털과 결합이 진행되고 있어, 국내 디지털 옥외광고[DOOH(Digita.. 2025. 1. 6. 공간미디어, 공공 미디어 그리고 디지털 옥외미디어까지... [ Out Of Home media vs Outdoor Advertisement ] 국내에서는 옥외광고를 영어로는 Out Of Home media(OOH)라고 번역한다.엄밀히 말하면 Out Of Home media은 옥외 광고(Outdoor Advertisement) 보다 상위의 개념이다. Out Of Home은 Outdoor와는 다른 개념이다. 옥외(Outdoor)는 물리적 공간의 안팎을 의미하고 있으며, Out Of Home media(OOH)은 집 밖의 모든 미디어를 의미한다고 볼 수 있다. 옥외 광고(Outdoor Advertisement)는 전통적인 옥외광 매체인 옥탑, 야립, 전광판, 교통 시설 등등의 옥외(Outdoor)환경에서 운영되는 광고를 의미한다. 옥외광고(Outdoor Adver.. 2024. 11. 21. 이전 1 2 3 4 5 6 ··· 55 다음 more 반응형
