공공 미디어/데이터 분석 (DA)16 디지털사이니지 옥외 광고 효과 측정 연구 - I 가까운 미래의 광고시장은 매체별 경계가 사라지고 광고관점에서 보면 전통적 노출형 광고 시장과 양방향⋅판매 결합형 광고 시장으로 구분될 전망이다. 이러한 양상은 매체 관점에서 본다면 융합의 진전과 N-Screen의 확산으로 인해 광고 공급자가 타 매체 시장에 상호 교차 진입함으로써 기존의 매체 기준 구분이 모호해지고, 동시에 양방향 광고의 보편화로 인해 커머스와 광고가 결합하는 형태의 광고가 광고주 입장에서는 효과적이기 때문이다. 즉, 산업 경제적 환경변화로 인해 광고주들의 광고 유인이 크게 증가하지 않는 상황에서 광고주들은 광고와 커머스를 결합하는 방식으로 효율성을 추구하게 되는데, 이러한 새로운 형태의 광고를 가능하게 하는 것이 미디어 환경변화와 기술 환경 변화라는 것이다. 따라서 마케팅 효율성을 중시.. 2013. 7. 29. 이전 1 2 3 4 다음 반응형
