공공 미디어/데이터 분석 (DA)13 [데이터 분석] 디지털사이니지 시청 효과 측정 연구 II (옥외광고특징과 디지털 사이지 효과 측정 연구) 옥외 광고의 시청효과 측정의 기준이 되었던 매체는 대형 간판 및 전광판(LED 소자)이었다. 대형 간판 및 전광판의 특징은 유동성 인구가 많은 공간을 기반으로 하여 광고 메세지의 전달성이 높은 장소에, 반복적 광고노출에 따른 사람들에게 기억 및 인지시키는 것이었다. 옥외 광고의 효과 극대화에 있어서 공간이 차지하는 비중은 매우 높다. 그리고 설치된 장소에서 효과적으로 광고가 노출되기 위한 광고물의 형태 구조 등도 중요하며, 설치 장소의 주변환경에 대한 고려도 함께 해야한다. 이와 같은 요소들을 모두 고려하여 각 국의 실정과 여건에 맞게 옥외 광고 효과 측정 모델을 개발 운영 중에 있음을 본 블로그 [디지털 사이니지/연구보고] - 디지털사이니지 시청 효과 측정 연구 I (해외 옥외 광고 효과 측정 방법) .. 2017. 2. 23. [데이터 분석] 디지털사이니지 시청 효과 측정 연구 I (해외 옥외 광고 효과 측정 방법) 2014년 부터 (주)엠앤엠 네트워크에서는 디지털 사이니지 시청효과 측정을 위한 연구를 수행하였다. 해당 연구의 목적은 현재의 옥외 광고 효과 측정 방법론에 대한 국내외 사례 조사를 통해 디지털 사이니지 시청 효과를 위한 측정 지표와 방법을 제안하는 것과 시청 효과 측정 방법에 있어 디지털 기술을 접목하는 것에 두었다.국내에 옥외 광고 시청효과 방법 및 이론이 업계와 학계에서 합의된 것이 있었다면, 디지털 기술을 적용한 시청효과 솔루션 개발은 좀 더 용이 하였을 것이다. 하지만 국내에서는 연구만 되었을 뿐 관련한 공인된 시청 효과 조사 방법이 없어 부득이 해외 사례를 통해 본 연구를 수행하였다. 2014년도 과제로 진행된 디지털 사이니지 시청 효과 측정 연구는 회사 내부 연구로 지속적으로 진행하고 있다... 2017. 2. 14. [데이터 분석] 디지털사이니지 기반의 옥외광고 시청효과 측정을 위한 연구 연구 목적 본 연구의 근본 취지는 옥외 광고 효과 측정을 위한 지표 데이터를 디지털을 이 용하여 수집 및 조사, 분석하는 것을 목표로 한다. 이를 위해 기존의 옥외 광고 측정 방식에서 얻어지는 지표 데이터를 조사하고 이를 토대로 하여 디지털을 이 용하여 동일한 데이터를 수집하는 방법을 제시하여 향후 디지털 기반의 옥외 광 고 측정을 수행하는 기반을 마련하기 위한 연구이다. 광고업계에서 디지털을 이용한 People Count에 대한 불신을 해소하기 위해 현장 조사를 통한 데이터 수집과 디지털을 솔루션을 이용한 데이터 수집을 병행하여 진행을 하였다. 이를 통해 상호 보완 관계 및 향후 발전 방향을 찾는 것에 주력을 하였다. 풀어야할 숙제가 아직은 많다. 그 중에 하나가 업계의 공통.. 2016. 3. 16. [데이터 분석] 디지털 사이니지 옥외 광고 효과 분석 콘텐츠 (벤츠광고) “성공(成功)”적인 디지털 사이니지 사례를 어떻게 규정해야 할까? 조금은 망설였다. 성공이라는 단어를 사용하는 데 있어 그 발전 단계와 상황에 따라 달리 표현할 수 있기 때문이다. 당시에는 성공적인 사례였지만 시간이 지나면서 그 평가가 달라지기 때문이다. 이번 호에는 “성”"이라는 단어를 당시와 현재 그리고 향후라는 측면에서 접근하려고 한다. 그렇게 함으로써 향후 디지털 사이니지가 스마트 미디어로 발전하는 데 있어 지속 가능한 성공에 대한 방향성을 보여 줄 수 있을 것으로 본다. 성공(成功)은 완성되고 종결된 의미가 아닌 다음을 위한 매듭이다. 그러한 측면에서 디지털 사이니지의 지속적인 발전 단계에 따른 국내를 중심으로 한 성공 사례를 살펴봄으로써 스마트 미디어로 성공(成功)할 수 있는 사례들을 예측할 .. 2015. 10. 20. [데이터 분석] 디지털사이니지 옥외 광고 효과 측정 연구 - IV(최종) 디지털 사이니지 광고 지표 요소 1. 디지털 옥외 미디어로서 표준화 디지털 사이니지의 표준화에 대한 연구는 현재 관심을 갖고 관련 기관에서 준비하고 있다. 디지털 사이니지가 디지털 미디어로서의 기능을 갖고 있으면서 제반의 사항들에 대해 검토되고, 규정이 되어져야 할 부분들이 산적해 있는 것이 현실이다. 이는 디지털 사이니지가 미디어로서의 개념 규정과 역할 그리고 운영에 대한 법, 제도적 기반이 없는 한계와 맞물려 있다고 본다. 디지털 옥외 미디이로서의 기능을 수행하면서 공공 미디어로서 홈 미디어와 개인 미디어와 연동되는 융합 미디어로서의 발전을 위해서는 법, 제도, 서비스와 운영 그리고 기술의 표준화는 필요하다. 디지털 사이니지의 광고 지표를 개발하기 위해서는 표준화에 근거하여 광고 지표개발이 수행이 되.. 2013. 8. 21. 이전 1 2 3 다음
