공공 미디어/데이터 분석 (DA)13 [데이터 분석] 디지털사이니지 옥외 광고 효과 측정 연구 - III 옥외광고의 특징 1) 옥외광고의 효과성을 일반 소비자측면에서 검증하여 보면, 다른 매체와 다른 스케일 효과, 서브리미널 효과, 랜드마크 효과 등의 특징을 갖고 있다. a> 스케일 효과 (Scale) 옥외광고는 다른 광고매체에 비교해서 물리적으로 크기 때문에, 스케일에 따른 강력한 임팩트를 주고 있다. b> 서브리미널 효과 (Subliminal) 옥외광고에 정기적으로 접촉할 기회가 많기(통학, 통근 등)때문에 일반인들은 어느새 그 광고를 기억하고 있다 이것은 잠재인식에 스며드는 Subliminal효과의 일종이라 할 수 있습니다. d> 랜드마크 효과 (Landmark) 디자인측면의 또는 등의 높은 평가는 타 매체와 다른 옥외광고의 독자성이라 말할 수 있다. 2) 옥외광고효과 정의 광고효과 측정은 광고효과 달.. 2013. 8. 14. 디지털사이니지 옥외 광고 효과 측정 연구 - II 디지털 미디어의 특성은 통합(integrity), 상호작용(interactivity), 상호연결성(interconnectedness)이다. 디지털은 다양한 정보를 통합적으로 처리, 전송, 저장할 수 있다. 이로 인해 이질적인 커뮤니케이션 양식들의 전달이 가능해졌는데 다양한 정보의 통합 전달은 곧 미디어 융합을 동반한다. 피들러(R. Fidler)에 따르면 미디어의 융합이란미디어의 본질 및 미디어 기술, 미디어 조직 등의 요소가 새로운 단일체로 합쳐짐과 동시에 각 요소들 자체도 변화하는 것을 의미한다. 다양한 형태의 미디어 이용이 이루어짐에 따라 미디어콘텐츠 이용자가 중심이 되는 미디어 환경이 조성되었다. 매스 미디어 환경에서 수동적인 수용자는 미디어 융합 환경에서는 정보추구적인 이용자의 개념으로 변화한다.. 2013. 8. 5. 디지털사이니지 옥외 광고 효과 측정 연구 - I 가까운 미래의 광고시장은 매체별 경계가 사라지고 광고관점에서 보면 전통적 노출형 광고 시장과 양방향⋅판매 결합형 광고 시장으로 구분될 전망이다. 이러한 양상은 매체 관점에서 본다면 융합의 진전과 N-Screen의 확산으로 인해 광고 공급자가 타 매체 시장에 상호 교차 진입함으로써 기존의 매체 기준 구분이 모호해지고, 동시에 양방향 광고의 보편화로 인해 커머스와 광고가 결합하는 형태의 광고가 광고주 입장에서는 효과적이기 때문이다. 즉, 산업 경제적 환경변화로 인해 광고주들의 광고 유인이 크게 증가하지 않는 상황에서 광고주들은 광고와 커머스를 결합하는 방식으로 효율성을 추구하게 되는데, 이러한 새로운 형태의 광고를 가능하게 하는 것이 미디어 환경변화와 기술 환경 변화라는 것이다. 따라서 마케팅 효율성을 중시.. 2013. 7. 29. 이전 1 2 3 다음
