편의점1 디지털사이니지: 편의점 광고투자 사업과 연계한 비지니스모델의 한계와 대안 #DOOH 디지털사이니지 사업 초기 편의점을 중심으로 하여 광고 투자 사업을 전개했었다. 기본 컨셉은 편의점이 장소를 제공하고, 투자사가 토탈 솔루션을 제공하여 광고 유치에 따른 수익을 배분하는 방식이었다. 이 비지니스 모델은 기획단계에서는 비지니스 수익구조가 좋았으며, 광고로서의 가치를 갖고 있는 것 처럼 보였다. 그런데 편의점이라는 곳에 대한 공간에 대한 이해가 부족한 상태에서 유동인구가 많고, 많은 상품들이 판매하는 전국 단위의 소매점이라는 함정에 빠졌다. 특히 큰 함정은 편의점의 Buying Power가 광고 수주에 일정한 역할을 할 수 있을 것이란느 추측이었다. 즉 광고 미디어로서 접근을 했을 뿐 공간 미디어로 접근하지 못한 한계를 그대로 노출한 경우였다. 어쩌면 다행이었는 지도 모른다. 현대아이티 시절 .. 2011. 9. 27. 이전 1 다음
