디지털 사이니지/데이터 분석
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[데이터 분석] 전통 시장 사업을 위한 조사 분석 보고서 (용인중앙시장)디지털 사이니지/데이터 분석 2018. 8. 20. 19:54
전통 시장을 중심으로 사회적 사업 활동을 하고자 하는 파트너사의 요청으로 "전통 시장에서 장사 하기"라는 명제를 갖고 공간 및 사용자 조사 분석을 시작하였다. 선한 의도를 갖고 실험적인 시도를 하는 기업에게 가능한 객관적 근거와 실패에 대한 준비와 성공의 요소를 찾기 위해 전통 시장에 대한 기존의 접근 방법과 다르게 접근하고자 하였다. 공공 미디어 구축 방법론으로 공간, 장소, 사람, 기술과 사업성을 분석하는 엠앤엠네트웍스의 방법론을 접목해 보기로 했다. 제시된 공간은 용인 중앙 시장이었다. 용인 중앙 시장의 특성과 주변 상황과 사용자에 대한 조사를 하고, 장사하기 좋은 장소와 주요 목표 고객층 그리고 사업성을 측정하는 순으로 진행하였다. 그리고 주요 고객층과 소통할 수 있는 장사 아이템을 위한 컨셉 키..
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[데이터 분석] 소상공인 음식점 활성화를 위한 요약 보고서디지털 사이니지/데이터 분석 2017. 9. 15. 18:29
디지털사이니지 사업을 위해서는 고객에 대한 이해와 효과적인 미디어 전달을 위해 데이터 분석 분야를 자연스럽게 접하게 되었다.이번 프로젝트는 소상공인 음식점에 디지털사이니지를 효과적으로 운영을 하기 위해 데이터 분석 내용으로 매장 주에게도 미디어를 분석하는 우리에게도 의미가 있었던 프로젝트였다. 리테일 매장의 소상공인의 매출 증대와 비용절감 요소를 데이터 분석을 통해 조사하고자 하는 목적이었다. 데이터는 POS와 고객이 디지털 메뉴 보드를 이용하여 수집되는 로그 등 을 활용하는 계획으로 진행을 하였다.디지털 메뉴 보드 필드 사용의 어려움과 현장 적용에 따른 사용성문제로 데이터 수집의 한계가 있어, 수집된 데이터를 근거로 하여 가설 형태의 추정으로 진행하였다.보고서의 가능성에 대한 검증을 통해 향후 목적에 ..
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[데이터 분석] 비전 센서를 이용한 디지털사이니지 시청효과 분석(Audience measurement)디지털 사이니지/데이터 분석 2017. 7. 9. 18:36
엠앤엠 네트웍스(M&M Networks)는 국내에서 디지털 사이니지 기반의 시청효과 측정 부분 연구 경험을 갖고 있는 기업이다. 디지털 사이니지 관련한 시청효과(Audience Measurement) 연구는 옥외 매체 (OOH : Out Of Home media)와 디지털 옥외 매체 (DOOH : Digital Out Of Home media)에 대한 이해를 바탕으로 해야 한다. 기존에는 옥외 매체 (OOH : Out Of Home media)는 유동인구와 환경적 요소를 기준으로 한 노출과 인지도 측면을 강조하였다. 이러한 측정 방식은 공간과 장소가 갖는 의미가 컸다. 디지털 옥외 매체 (DOOH : Digital Out Of Home media)는 기술을 활용할 경우 노출과 인지와 함께 타겟 노출 및 ..
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[데이터 분석] 디지털 사이니지 시청 효과 측정 연구 IV (서울시 중앙버스차로 정류장)디지털 사이니지/데이터 분석 2017. 3. 24. 12:53
지난 블로그에서 현장 조사와 비전 센서 기반의 유동인구 조사 방법 소개를 위해 [디지털 사이니지/연구보고] - 디지털 사이니지 시청 효과 측정 연구 III (신분당선 강남역 지하철역) 내용을 소개하였다. 이번에는 중앙버스차로 정류장을 대상으로 한 유동 인구 조사 내용을 소개하고자 한다.연구의 목적은 역시 DEC (Daily Effective Circulation )기반의 현장 조사와 비전 센서를 이용한 People Count를 비교를 하여, Gap 차이에 대한 조사와 향후 디지털 기술을 이용한 유동 인구 및 시청 효과 조사를 수행하기 위한 근거를 마련하기 위한 것이었다. 지속적인 기술의 발전으로 가까운 미래에 현장 조사를 통한 옥외 광고 및 미디어의 시청 효과 측정이 디지털로 대체가 될 것이고, 그에 따..
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[데이터 분석] 디지털 사이니지 시청 효과 측정 연구 III (신분당선 강남역 지하철역)디지털 사이니지/데이터 분석 2017. 3. 17. 18:03
옥외 광고 시청 효과 측정을 위한 방법 중에서 DEC( Daily Effective Circulation)가 있다. 일본에서 활용하는 DEC방법으로 국내에서도 적용하는 경우가 많다. DEC방법을 이용하면 광고물을 중심으로 한 유동 인구 파악에 용이하며, 유동인구를 중심으로 하여 광고를 시청한 사람들을 카운트하기 용이하다. 다만 해당의 방법은 현장 조사 방법으로 조사원에 따라 카운트의 오차가 있을 수 있다. 엠앤엠 네트웍스에서는 DEC 방법과 비전 센서 방법을 동시에 수행하여 비교하여 유동인구에 대한 상호 관계를 조사 분석하였다. 광고물을 중심으로 노출된 사람들을 유동인구 수로 규정하였다. 그리고 비전센서에 의해 시청된 것으로 측정된 사람들을 시청자로 규정하는 방식으로 연구를 수행하였다. 이러한 방법은 "..
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[데이터 분석] 디지털사이니지 시청 효과 측정 연구 II (옥외광고특징과 디지털 사이지 효과 측정 연구)디지털 사이니지/데이터 분석 2017. 2. 23. 12:50
옥외 광고의 시청효과 측정의 기준이 되었던 매체는 대형 간판 및 전광판(LED 소자)이었다. 대형 간판 및 전광판의 특징은 유동성 인구가 많은 공간을 기반으로 하여 광고 메세지의 전달성이 높은 장소에, 반복적 광고노출에 따른 사람들에게 기억 및 인지시키는 것이었다. 옥외 광고의 효과 극대화에 있어서 공간이 차지하는 비중은 매우 높다. 그리고 설치된 장소에서 효과적으로 광고가 노출되기 위한 광고물의 형태 구조 등도 중요하며, 설치 장소의 주변환경에 대한 고려도 함께 해야한다. 이와 같은 요소들을 모두 고려하여 각 국의 실정과 여건에 맞게 옥외 광고 효과 측정 모델을 개발 운영 중에 있음을 본 블로그 [디지털 사이니지/연구보고] - 디지털사이니지 시청 효과 측정 연구 I (해외 옥외 광고 효과 측정 방법) ..
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[데이터 분석] 디지털사이니지 시청 효과 측정 연구 I (해외 옥외 광고 효과 측정 방법)디지털 사이니지/데이터 분석 2017. 2. 14. 19:26
2014년 부터 (주)엠앤엠 네트워크에서는 디지털 사이니지 시청효과 측정을 위한 연구를 수행하였다. 해당 연구의 목적은 현재의 옥외 광고 효과 측정 방법론에 대한 국내외 사례 조사를 통해 디지털 사이니지 시청 효과를 위한 측정 지표와 방법을 제안하는 것과 시청 효과 측정 방법에 있어 디지털 기술을 접목하는 것에 두었다.국내에 옥외 광고 시청효과 방법 및 이론이 업계와 학계에서 합의된 것이 있었다면, 디지털 기술을 적용한 시청효과 솔루션 개발은 좀 더 용이 하였을 것이다. 하지만 국내에서는 연구만 되었을 뿐 관련한 공인된 시청 효과 조사 방법이 없어 부득이 해외 사례를 통해 본 연구를 수행하였다. 2014년도 과제로 진행된 디지털 사이니지 시청 효과 측정 연구는 회사 내부 연구로 지속적으로 진행하고 있다...
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[데이터 분석] 디지털사이니지 기반의 옥외광고 시청효과 측정을 위한 연구디지털 사이니지/데이터 분석 2016. 3. 16. 15:14
연구 목적 본 연구의 근본 취지는 옥외 광고 효과 측정을 위한 지표 데이터를 디지털을 이 용하여 수집 및 조사, 분석하는 것을 목표로 한다. 이를 위해 기존의 옥외 광고 측정 방식에서 얻어지는 지표 데이터를 조사하고 이를 토대로 하여 디지털을 이 용하여 동일한 데이터를 수집하는 방법을 제시하여 향후 디지털 기반의 옥외 광 고 측정을 수행하는 기반을 마련하기 위한 연구이다. 광고업계에서 디지털을 이용한 People Count에 대한 불신을 해소하기 위해 현장 조사를 통한 데이터 수집과 디지털을 솔루션을 이용한 데이터 수집을 병행하여 진행을 하였다. 이를 통해 상호 보완 관계 및 향후 발전 방향을 찾는 것에 주력을 하였다. 풀어야할 숙제가 아직은 많다. 그 중에 하나가 업계의 공통..
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[데이터 분석] 디지털 사이니지 옥외 광고 효과 분석 콘텐츠 (벤츠광고)디지털 사이니지/데이터 분석 2015. 10. 20. 07:30
“성공(成功)”적인 디지털 사이니지 사례를 어떻게 규정해야 할까? 조금은 망설였다. 성공이라는 단어를 사용하는 데 있어 그 발전 단계와 상황에 따라 달리 표현할 수 있기 때문이다. 당시에는 성공적인 사례였지만 시간이 지나면서 그 평가가 달라지기 때문이다. 이번 호에는 “성”"이라는 단어를 당시와 현재 그리고 향후라는 측면에서 접근하려고 한다. 그렇게 함으로써 향후 디지털 사이니지가 스마트 미디어로 발전하는 데 있어 지속 가능한 성공에 대한 방향성을 보여 줄 수 있을 것으로 본다. 성공(成功)은 완성되고 종결된 의미가 아닌 다음을 위한 매듭이다. 그러한 측면에서 디지털 사이니지의 지속적인 발전 단계에 따른 국내를 중심으로 한 성공 사례를 살펴봄으로써 스마트 미디어로 성공(成功)할 수 있는 사례들을 예측할 ..
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[데이터 분석] 디지털사이니지 옥외 광고 효과 측정 연구 - IV(최종)디지털 사이니지/데이터 분석 2013. 8. 21. 09:30
디지털 사이니지 광고 지표 요소 1. 디지털 옥외 미디어로서 표준화 디지털 사이니지의 표준화에 대한 연구는 현재 관심을 갖고 관련 기관에서 준비하고 있다. 디지털 사이니지가 디지털 미디어로서의 기능을 갖고 있으면서 제반의 사항들에 대해 검토되고, 규정이 되어져야 할 부분들이 산적해 있는 것이 현실이다. 이는 디지털 사이니지가 미디어로서의 개념 규정과 역할 그리고 운영에 대한 법, 제도적 기반이 없는 한계와 맞물려 있다고 본다. 디지털 옥외 미디이로서의 기능을 수행하면서 공공 미디어로서 홈 미디어와 개인 미디어와 연동되는 융합 미디어로서의 발전을 위해서는 법, 제도, 서비스와 운영 그리고 기술의 표준화는 필요하다. 디지털 사이니지의 광고 지표를 개발하기 위해서는 표준화에 근거하여 광고 지표개발이 수행이 되..