전체 글257 [데이터 분석] 소상공인 음식점 활성화를 위한 요약 보고서 디지털사이니지 사업을 위해서는 고객에 대한 이해와 효과적인 미디어 전달을 위해 데이터 분석 분야를 자연스럽게 접하게 되었다.이번 프로젝트는 소상공인 음식점에 디지털사이니지를 효과적으로 운영을 하기 위해 데이터 분석 내용으로 매장 주에게도 미디어를 분석하는 우리에게도 의미가 있었던 프로젝트였다. 리테일 매장의 소상공인의 매출 증대와 비용절감 요소를 데이터 분석을 통해 조사하고자 하는 목적이었다. 데이터는 POS와 고객이 디지털 메뉴 보드를 이용하여 수집되는 로그 등 을 활용하는 계획으로 진행을 하였다.디지털 메뉴 보드 필드 사용의 어려움과 현장 적용에 따른 사용성문제로 데이터 수집의 한계가 있어, 수집된 데이터를 근거로 하여 가설 형태의 추정으로 진행하였다.보고서의 가능성에 대한 검증을 통해 향후 목적에 .. 2017. 9. 15. [데이터 분석] 비전 센서를 이용한 디지털사이니지 시청효과 분석(Audience measurement) 엠앤엠 네트웍스(M&M Networks)는 국내에서 디지털 사이니지 기반의 시청효과 측정 부분 연구 경험을 갖고 있는 기업이다. 디지털 사이니지 관련한 시청효과(Audience Measurement) 연구는 옥외 매체 (OOH : Out Of Home media)와 디지털 옥외 매체 (DOOH : Digital Out Of Home media)에 대한 이해를 바탕으로 해야 한다. 기존에는 옥외 매체 (OOH : Out Of Home media)는 유동인구와 환경적 요소를 기준으로 한 노출과 인지도 측면을 강조하였다. 이러한 측정 방식은 공간과 장소가 갖는 의미가 컸다. 디지털 옥외 매체 (DOOH : Digital Out Of Home media)는 기술을 활용할 경우 노출과 인지와 함께 타겟 노출 및 .. 2017. 7. 9. [데이터 분석] 디지털 사이니지 시청 효과 측정 연구 IV (서울시 중앙버스차로 정류장) 지난 블로그에서 현장 조사와 비전 센서 기반의 유동인구 조사 방법 소개를 위해 [디지털 사이니지/연구보고] - 디지털 사이니지 시청 효과 측정 연구 III (신분당선 강남역 지하철역) 내용을 소개하였다. 이번에는 중앙버스차로 정류장을 대상으로 한 유동 인구 조사 내용을 소개하고자 한다.연구의 목적은 역시 DEC (Daily Effective Circulation )기반의 현장 조사와 비전 센서를 이용한 People Count를 비교를 하여, Gap 차이에 대한 조사와 향후 디지털 기술을 이용한 유동 인구 및 시청 효과 조사를 수행하기 위한 근거를 마련하기 위한 것이었다. 지속적인 기술의 발전으로 가까운 미래에 현장 조사를 통한 옥외 광고 및 미디어의 시청 효과 측정이 디지털로 대체가 될 것이고, 그에 따.. 2017. 3. 24. [데이터 분석] 디지털 사이니지 시청 효과 측정 연구 III (신분당선 강남역 지하철역) 옥외 광고 시청 효과 측정을 위한 방법 중에서 DEC( Daily Effective Circulation)가 있다. 일본에서 활용하는 DEC방법으로 국내에서도 적용하는 경우가 많다. DEC방법을 이용하면 광고물을 중심으로 한 유동 인구 파악에 용이하며, 유동인구를 중심으로 하여 광고를 시청한 사람들을 카운트하기 용이하다. 다만 해당의 방법은 현장 조사 방법으로 조사원에 따라 카운트의 오차가 있을 수 있다. 엠앤엠 네트웍스에서는 DEC 방법과 비전 센서 방법을 동시에 수행하여 비교하여 유동인구에 대한 상호 관계를 조사 분석하였다. 광고물을 중심으로 노출된 사람들을 유동인구 수로 규정하였다. 그리고 비전센서에 의해 시청된 것으로 측정된 사람들을 시청자로 규정하는 방식으로 연구를 수행하였다. 이러한 방법은 ".. 2017. 3. 17. [데이터 분석] 디지털사이니지 시청 효과 측정 연구 II (옥외광고특징과 디지털 사이지 효과 측정 연구) 옥외 광고의 시청효과 측정의 기준이 되었던 매체는 대형 간판 및 전광판(LED 소자)이었다. 대형 간판 및 전광판의 특징은 유동성 인구가 많은 공간을 기반으로 하여 광고 메세지의 전달성이 높은 장소에, 반복적 광고노출에 따른 사람들에게 기억 및 인지시키는 것이었다. 옥외 광고의 효과 극대화에 있어서 공간이 차지하는 비중은 매우 높다. 그리고 설치된 장소에서 효과적으로 광고가 노출되기 위한 광고물의 형태 구조 등도 중요하며, 설치 장소의 주변환경에 대한 고려도 함께 해야한다. 이와 같은 요소들을 모두 고려하여 각 국의 실정과 여건에 맞게 옥외 광고 효과 측정 모델을 개발 운영 중에 있음을 본 블로그 [디지털 사이니지/연구보고] - 디지털사이니지 시청 효과 측정 연구 I (해외 옥외 광고 효과 측정 방법) .. 2017. 2. 23. 이전 1 ··· 11 12 13 14 15 16 17 ··· 52 다음 반응형
